你知道吗？最近有个品牌在娱乐圈可是风头无两，它就是——王老吉！没错，就是那个我们夏天喝得凉快、冬天暖胃的红罐凉茶。今天，就让我带你一起，八卦一下王老吉的娱乐吃瓜故事，看看它是如何从一个小小的凉茶品牌，变成娱乐圈的“吃瓜酱”！
一、跨界娱乐，王老吉的“变身记”
说起王老吉的跨界之路，那可真是让人眼前一亮。还记得2015年，江苏卫视新年演唱会吗？那可是王老吉冠名的哦！演唱会收视率高达2.44，市场份额7.67%，成为元旦档节目的收视冠军。更让人惊喜的是，演唱会的百度指数超过130万，稳居四大卫视跨年/新年演唱会之首。这背后，正是王老吉强大的娱乐营销能力。
王老吉的娱乐营销，可不是随便凑热闹。它精准定位目标消费群体，锁定年轻人群。江苏卫视新年演唱会明星阵容强大，周杰伦、陈奕迅、Tfboys、SJ等当红明星纷纷亮相，吸引了无数年轻消费者的目光。王老吉通过与明星合作，成功实现了品牌口碑与文化的双重输出。
二、佐餐饮料，王老吉的“美食搭档”
你以为王老吉只会跨界娱乐吗？那你就太小看它了！在炎炎夏日，小龙虾、火锅、烤肉等热辣美食成为人们消费的热门选项。而王老吉，则成为了这些美食的最佳搭档。
据《2021饿了么夏夜生活报告》显示，入夏以来，小龙虾外卖量环比增长近一倍。王老吉巧妙地抓住了这个机会，与小龙虾等美食深度绑定，强化了餐桌伴侣的符号。在餐饮店里，你总能看到人们拿着王老吉畅饮，享受美食的同时，也享受着清凉。
三、凉茶之争，王老吉的“商标保卫战”
说到王老吉，不得不提的就是它与加多宝的“凉茶之争”。这两个凉茶品牌，因为包装相似、口感相似，被戏称为凉茶界的“双胞胎”。在2012年，一场商标侵权案让它们的关系变得紧张起来。
原来，红色罐装的王老吉来自加多宝，绿色盒装的王老吉来自广药集团。虽然都使用了“王老吉”的商标，但却是两家不同的公司生产的。加多宝销量越来越好，广药集团却打算收回“王老吉”的商标使用权。于是，一场历时5年的商标之争就此展开。
最终，加多宝败诉，失去了“红罐凉茶”的称号，并赔偿了1.5亿多元。这场商标之争，也让王老吉和加多宝成为了凉茶界的“双生冤家”。
四、品牌节亮相，王老吉的“全球之旅”
2025年，王老吉确认参与第三届品创·品牌节，亮相“吃喝玩乐”户外展区。这个有着近200年历史的品牌，如今已成为全球销量第一的天然植物饮料。王老吉以传统文化传承为核心，结合现代消费趋势与科技创新，形成了多维度的竞争优势。
值得一提的是，王老吉还推出了“开盖扫码赢第2瓶3元礼金”活动，吸引了众多消费者的关注。这款宝藏饮品，源自贵州高原珍果刺梨，搭配优质柠檬，富含天然维C，口感清新，解腻开胃，是团建聚餐的绝佳选择。
五、OTT营销，王老吉的“年轻化”之路
近年来，王老吉积极布局年轻赛道，不断释放老品牌新活力。罐身营销、IP联名、娱乐营销等多范围、多领域的品牌营销方式，让王老吉快速融入年轻群体，触达不同圈层的年轻人。
2023年暑期，王老吉携手聚好看智能大屏，通过AI大数据的贯通能力和精准匹配能力，精准识别并捕捉用户，为王老吉锁定年轻、有孩家庭目标群体。通过娱乐化的内容、有趣的表现形式等与家庭场景下的年轻群体互动沟通，传播和强化品牌符号。
王老吉OTT营销三部曲：共享、共情、共融。依托聚好看DMP数据平台，洞察平台亿级用户行为习惯，形成海量人群，匹配王老吉目标TA，精准锁定其目标用户家庭。迎合年轻热潮，引入创新AI技术赋能，以更年轻的方式建立与消费者的交流媒介，为品牌注入多元、年轻的形象。
王老吉的娱乐吃瓜故事，让我们看到了一个品牌在跨界、创新、营销等方面的无限可能。在这个充满竞争的市场中，王老吉凭借其独特的魅力，成为了无数消费者的心头好。未来，相信王老吉还会带给我们更多惊喜！